奉行卓越设计
打造国际品质

眼下各地文旅部门最为苦恼的问题便是：为何他人能接住的那泼天般的富贵，到了自身这儿就成了烫手的山芋呢？从游戏带火县城，再到电视剧催热取景地，流量来得迅速，去得也迅速，而真正能够从网红转变成长红的案例是少之又少的。

流量狂欢下的冷思考

2023年，淄博烧烤火遍全网之际，当地酒店的入住率，连续三个月维持在90%以上，然而今年同一时期的数据，已然回落到正常水平的65%。这一组数据表明，因流量带来的红利阶段，远比人们所想象的还要短暂。

存在着不少城市，是为了去复制成功经验，从而投入大量资金，用于拍摄变装视频，还策划网红事件。依据不完全统计，仅仅在2024年上半年，全国那般多的县区级文旅部门，就有超过200个拍摄了类似主题的宣传片，然而真正能够出圈的却不足10个。

硬件短板接不住流量

在今年五一那段时间里，有一个刚成为热门的网红城市，其单日涌入的游客数量突破了30万人次，然而当地可供游客使用的公共厕所一共只有80多余座，这就使得游客不得不花费超过40分钟去排队等待上厕所 ，像这样与旅游便捷息息相关的基础配套设施的严重不足，直接让原本游客给予的好评很快就转变成为了吐槽。

尤为麻烦的是交通承载的能力，去年的时候，某座古城因游客数量猛然增多，景区附近的周边道路出现瘫痪状况长达6个小时，就连救护车都没办法前去通行，这样的一种体验会使得游客依据实际情况做出选择，二次消费的转化率一下子直接下降到了冰点。

网红效应的双刃剑效应

某处于西北方位的县城，由于一段有关沙漠中飞天场景的视频而走红之后，在三个月的时间之内，新增了餐饮商户200多家。然而在今年年初，通过统计表明，其中40%的商户已经关闭店铺并进行转让，店主们普遍都反馈说在游客数量下降以后，难以继续维持经营运作。

此类大起大落，于多个网红城市反反复复地上演着。有数据表明，网红景点的人气所达巅峰时期，平均而言仅仅只有47天，在此之后，客流量将会按照每周15%左右的速率慢慢地递减，一直到回归至常态水平为止。

文旅消费的深层逻辑变了

现如今的游客已然不再满足于仅仅去打卡拍照了，就以年轻客群作为例子来说，携程在2024年发表的报告明确指出，在90后群体当中，有68%的人会因为一家具有特色的书店或者是独立的咖啡馆，专门去安排一次旅行，而恰恰是这些细节才是真正意义上的消费触点。

伴随着深度体验需求的逐步兴起，某古镇于去年引入了非遗手工艺体验项目，随后使得游客的停留时间由平均三小时成功延长至八小时，并且二次消费的占比也从百分之二十提升至百分之四十五。由此表明在产品方面深度比曝光度更为关键。

修炼内功才能留住人心

成都宽窄巷子能够成功并非是毫无缘由的偶然成就。在过去的五年时间当中，他们始终坚持不懈地持续引入带有本土特色的文化品牌。到了目前这个阶段，街区之内的商户里具备地方独特风味的占据到其总数的75%。并且，每年针对这些商户的更新比例被严格控制在10%之内。如此这般，才切实保证了整个街区的品质一直处于稳定的状态。

扬州瘦西湖景区，把精力摆在服务的细微之处，景区里面，每隔500米设有直饮水的地点，所有的厕所，配备着热水以及烘干机，这些投入，使得复游率达到了行业平均水准的3倍。

走出流量才能看见真实

在我们热衷于刷攻略去找机位之际，有可能会错失旅行最为本真的意义。如同今年春节那段时日，那些未被短视频挖掘出来 的徽州古老村落，反观能够让游客体会到真实不假的年味。

有数据表明，那些主动避开网红打卡地点的游客，其旅行满意度反倒比其他游客高出二十七个百分点，这所揭示出的便是，如果能够跳出流量思维模式，那么或许便能够找寻到更为契合自身的旅行方式。

近期你所经历的那一回旅行，究竟是依照攻略前行的，还是凭借内心随性遨游的呢？两种情形里，究竟哪一种带给你的体验更能让你铭记于心、难以忘怀呢？诚挚欢迎你于评论区域讲述你切实的感受，点下赞同并收藏此篇文章，以便能让更多人得以瞧见那超脱流量范畴之外的别样景致。