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漫山遍野涌现“网红村”，究竟是促使乡村经济得以激活，还是致使乡村丢失了其内在的“魂”呢？

网红村的AB面

踏入浙江湖州长兴县顾渚村这一地方，游客可于那所谓的 “上海村” 感受地道的农家生活场景，此村每年能吸引大概 400 万游客前来。然而在一些跟风营造的 “网红村” 里，游客所目睹的唯有极为相似的彩色房子，以及同款的叫做 “天空之镜” 的事物，还有毫无新意、千篇一律的告白墙。一方面呈现的是实实在在的客流以及相应的收入状况，另一方面却存在着游客抱怨 “来了就想走” 的难堪局面。

顾渚村自从1999年起便着手发展农家乐，直至如今，全村范围内有着规模不一的500多家，其年旅游收入已然超过10亿元 标点 成功绝非偶然发生的状况存在，而是源自自身所具备的临近上海的地理方面的优势以及历经三十年时间的持续不断的深耕成果！相对比而言，那些单纯进行玻璃栈道、花海项目复制的村子，在开业之际会出现一阵热闹的态势出现，过后便呈现出门庭冷落、宾客稀少的景象发生。

复制粘贴的困境

在2023年国庆那段时间之中，有游客于社交媒体上面发起吐槽之举，自己接连前往了三个被称作“网红村”的地方，所见到的皆是同款写着“我在 XX 很想你”的路牌以及有着同质化特点的文艺风格围墙。在江苏的某一个地方，甚至出现了相邻的三个乡村都各自斥资20万建造一模一样的“网红桥”的情形，结果最终都因为游客数量稀少而处于闲置状态。

这一现象被数据所印证，某在线旅游平台有统计显示，在近两年增添的乡村“网红”打卡点当中，超过60%的项目类型汇聚在花海、玻璃桥、小火车等少数几种模式，这些项目投资少则几十万多则上百万，然而其平均生命周期却从最初的两三年缩短到了如今的不到一年。

盲目复制的代价

曾经，湖南的某一个村子，贷款了一百五十万元，去打造一个所谓的“网红”粉红沙滩项目，预期一整年的客流量能够达到五十万人次。在开业的第一个月，确实有八万游客涌入了那里，然而，新鲜感过去之后，到了第二个月，游客的数量猛然暴跌，减少到了不足一万人。直至如今，沙滩上杂草肆意丛生，而村集体呢，却不得不背负上每年将近十万元的利息。

除掉经济负担之外，环境压力同样在呈现出来。四川有着某那样号称“网红”的赏花村子，在旺季的时候，单日有2万辆车蜂拥而入，进而致使村道处于瘫痪状态的时长超过5个小时，使得村民出行遭遇困难。垃圾清运的数量一下子激增为原本的5倍，污水处理的设施处于超负荷运行状态，原本安宁静谧的乡村摇身一变成了喧闹嘈杂的“大集市”。

流量背后的冷思考

陕西省的袁家村，未跟风去建造任何所谓的“网红”游乐设施，而是深深扎根于关中民俗美食领域。在这个村子里，云集了上百种十分地道的陕西小吃，并且针对食品安全采取了严格规范来进行管理。在2023年的时候，袁家村的游客接待数量超过了600万人次，旅游的总收入成功突破了10亿元，村民的人均年收入超过了10万元。

此个案例表明，就连没有独特资源照样能够成功。袁家村的诀窍在于将“吃”这桩事情达成到了极致，致使游客为了吃上一碗正宗的汤粉羊血甘愿驾车耗费上百公里。流量仅仅只是敲门砖，而真正能够留住人的乃是独特的体验以及过硬的产品。

找到自己的路

浙江松阳县运用“建筑针灸”策略，邀请知名建筑师于全县各个村落植入文化建筑，诸如红糖工坊、契约博物馆这类小而且美的，这些建筑对村民有服务作用，对游客有吸引作用，每个点都有独特之处，全县域达成了互补，规避了同质化竞争。

位于福建屏南的龙潭村，借助“认租15年”这种模式，吸引了艺术家以及文创青年入驻，这些进行老宅修复、开办书店、举办画展的“新村民”，把原本破败的古村转变成洋溢着活力的文创基地，村里有60多栋老宅被认领并修复，常住人口由不足200人恢复到600多人。

服务才是终极王牌

云南大理存在着一个名为喜洲的古镇，它并未盲目地去追求所谓的“网红”效应，反而是着重专注于提升民宿的服务品质。在2024年五一的那段期间内，喜洲的部分精品民宿其入住率达到了95%以上，在针对游客进行满意度调查时，“服务热情”以及“体验舒适”成为了高频出现的词汇，这些远超那些仅仅只有拍照好看的地方。

一个名为计家墩村的地方，它处在江苏昆山范围内，此村里汇聚了好多家带有品牌性质的民宿，进而形成了民宿集群，该村里为游客供给自田间课堂起始直至手工体验的一整套服务链，游客平均停留的时间从零点五天延长变为了二点一天，人均消费从八十元提升成为了八百元，这证实了，优良的服务能够致使游客甘愿留下来、进行消费。

在你心里，理想的乡村旅行，究竟该是怎样的模样？它是仅仅存在着一面打卡墙，还是那种包含了有吃、有住以及有玩的整整一天的情形？欢迎于评论区去分享你所拥有的看法，点赞从而让更多的人能够看到乡村发展的另外一种可能性。